Sense of life

Визуализация сложных формул и доказательная эстетика:
редизайн линейки нутрицевтиков Sense of Life

От AI-генерации макро-ингредиентов до масштабируемой системы

на 30+ SKU и роста конверсии на 24%

Роль: Lead Art Director / AI Strategist / Creative Lead
Категория: Нутрицевтики, Health & Wellness, E-Commerce, Премиальные БАДы
Инструменты & Стек: Midjourney, ComfyUI, Gemini, Kling AI, Figma, Adobe Photoshop, Blender 3D
Охват каналов: Маркетплейсы РФ (WB, Ozon, Яндекс Маркет), DTC E-commerce, Аптечные сети, SMM

Контекст и вызов

Рынок нутрицевтиков и витаминных комплексов перегружен псевдонаучным визуальным шумом: бренды либо уходят в холодный клинический минимализм, вызывающий тревогу, либо копируют устаревшие шаблоны с хаотичными плашками, лишая продукт ощущения доказанной ценности.

Конкурент 1

Слишком маленькая банка продукта, которая не цепляет глаз в выдаче.

Конкурент 2

Инфографический шум: переизбыток плашек перекрывает банку и размывает фокус.

Конкурент 3

Стерильный лабораторный стиль без эмоции: продукт воспринимается как горькое лекарство.

Конкурент 4

Клеймы невозможно прочитать с мобильных устройств.

Ключевые проблемы

Барьер недоверия: аудитория 30+ требует прозрачных доказательств эффективности и состава.
Баннерная слепота в товарной выдаче среди десятков похожих банок.
Сложность масштабирования: потребность в едином дизайн-коде для 30+ разнонаправленных SKU (Anti-age, Detoх, Sleep, Immunity).

Ключевые задачи

Сформировать премиальное визуальное позиционирование:
соединить эстетику quiet luxury с научной доказательностью для взыскательной женской аудитории 30+.
Разработать модульную дизайн-систему на 30+ SKU:
внедрить цветовую навигацию по назначениям и унифицированные карточки-воронки для маркетплейсов.
Построить AI-пайплайн для макро-визуализации сырья:
генерировать фотореалистичные срезы редких экстрактов, липосомальных структур и текстур без дорогостоящих предметных макросъемок.

Анализ ЦА и позиционирование

Ядро целевой аудитории — женщины 30–45 лет с высоким уровнем осознанности. Для них БАДы — это не таблетки от болезней, а ежедневный велнес-ритуал, продление молодости и ментальный баланс. Они выбирают бренды с безупречной эстетикой, чистым составом и понятным языком пользы.

Концепция минимализм фармацевтический

Строгий аптечный стиль, минимальное количество клеймов.

Концепция премиальный велнес

Баланс мягкой эстетики заботы и технологичных формул.

Концепция натуральная органика

Природные фоны, подходящие по концепцию продукта.

Концепция нестандартное превью

Отстройка от конкурентов выделением коробки, а не банки на превью.

10%

Фармацевтический минимализм
45%

Премиальный
велнес
40%

Натуральная
органика
5%

Нестандартное
превью

Протестировали несколько полярных визуальных направлений на фокус-группах.

Явный победитель не выявлен: натуральная органика и премиальный велнес набрали примерно одинаковое количество.

Ключевые решения: мы остановились на концепции премиальный велнес, так как она закладывает прочный и гибкий фундамент для масштабирования всей линейки продуктов.

Мультиканальное масштабирование

Единая дизайн-система

Строгая архитектура макетов, фирменная премиальная палитра (глубокий синий ультрамарин, мятные и золотые акценты) и узнаваемая типографика легко адаптируются под любые категории БАДов. Это позволяет быстро и без лишних затрат выводить новинки в том же узнаваемом стиле.
Модульная инфографика

Структура слайдов с составом, таблицами дозировок и иконками преимуществ работает как конструктор. Мы можем бесшовно менять контент под специфику конкретного продукта, сохраняя единый визуальный язык бренда и доверие покупателя на карточке.
Универсальность

Строгий премиальный стиль с акцентом на стандарты качества универсален. Он одинаково убедительно смотрится как в базовых линейках для ежедневного приема, так и в более узких или премиальных сегментах, избавляя от необходимости изобретать велосипед для каждого нового запуска.

Маркетплейсы РФ (Wildberries, Ozon др.)

Разработка сквозного Rich-контента и карточек-воронок. Логика от первого экрана: «Проблема - Клиническая формула - Биодоступность - Результат приема».

Разработка промо-сайта и E-com витрины

Проектирование каталога с акцентом на подбор курсов, умный фильтр по дефицитам и бесшовный переход к покупке.

Запуск линейки пробиотиков

Бесшовная интеграция новой линейки в общую концепцию: сокращение расходов на масштабирование.

Видеопродакшен и Motion-дизайн

Динамичные видеообложки

Короткие 3D/AI-видеоролики для первых экранов карточек на Wildberries, Ozon и промо-страниц. Использование генеративного видео (Kling AI, Runway) для визуализации динамики растворения капсул, макро-структур биоактивных компонентов и эстетичного вращения флаконов для мгновенного захвата внимания.
SMM Motion-контент

Серия вовлекающих вертикальных форматов (Reels, Shorts) в эстетике премиальности. Визуализация клеточных процессов, биодоступности формул и утренних велнес-ритуалов. Понятный визуальный сторителлинг сложных составов от нутрициологов для снятия барьера недоверия у взыскательной женской аудитории 30+.
Промо-видео для выставок

Широкоформатный видеоряд для презентационных экранов отраслевых форумов и витрин партнеров. Акцент на чистоте сырья, стандартизации GMP/ISO, наукоемких патентованных формулах и лабораторном контроле качества через плавную 3D-графику и статусную типографику.
Видеоконтент для аптечных сетей

Специально адаптированные ролики для экранов премиальных аптек, клиник превентивной медицины и прикассовых digital-панелей. Спокойный, доказательный видеоряд: фокус на клинической чистоте составов, отсутствии балластных веществ, синергии витаминных комплексов и доверии специалистов.

SMM-стратегия и образовательный контент

Шаблоны для экспертных разборов нутрициологов, анимация действия компонентов и эстетичные предметные раскладки ритуалов приема.

Доказательный сторителлинг вместо рекламных обещаний

Вместо шаблонных слоганов об «идеальном здоровье» мы перевели научные исследования и биохимические механизмы на язык эстетичной инфографики и 3D-микромира. Это сформировало глубокое доверие аудитории 30+ и сняло скепсис по отношению к эффективности компонентов.
Визуализация био-арт текстур
через AI

Вместо стоковых фотографий растений мы внедрили генеративный пайплайн макро-структур: кристаллы витаминов, липосомальные сферы и срезы редких трав. Уникальный сенсорный контент выделил бренд в ленте и сформировал премиальный визуальный код.
Интерактивная культура утренних и вечерних ритуалов

Мы перепозиционировали прием БАДов из рутинной медицинской необходимости в персональный ритуал заботы о себе. Серии чек-листов, интерактивные трекеры привычек и эстетичные предметные раскладки повысили регулярность повторных покупок и органический охват.
Модульная контент-система и быстрая сборка в Figma

Разработали гибкую дизайн-систему шаблонов с цветовой навигацией по эффектам формул (детокс, сон, фокус, молодость кожи). Это позволило контент-команде выпускать регулярные образовательные посты и разборы нутрициологов в 3 раза быстрее без потери качества.

Международная адаптация (Amazon UK)

Трансформация визуала под стандарты западного e-commerce: отказ от перегруженной инфографики в пользу выверенного минимализма, работы со свободным пространством (negative space) и эстетичного lifestyle-контекста. Локализация смысловых акцентов под требования рынка UK и Amazon: фокус на чистоте составов (Clean Label), сертификации cGMP/FDA, биодоступности формул и осознанной культуре заботы о себе.

Результаты в цифрах

+24%

Рост конверсии CR в корзину на маркетплейсах после внедрения Rich-контента и AI-визуализаций.
30+SKU

Успешно упакованных в единую дизайн-систему линеек без потери преемственности.
-50%

Сокращение времени и затрат на продакшен визуального контента благодаря генеративным пайплайнам.
ТОП-40

Органический выход карточки в категорийный листинг на Amazon UK в первые шесть месяцев запуска.

Готовы усилить ваш бренд с помощью AI-технологий?

Давайте обсудим ваш проект, задачи и возможности масштабирования.